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2017优秀营销案例展示丨一汽-大众奥迪

时间:2019-12-03

20ν17年,奥迪品牌在互动营销领域大动作频频,从奥迪CFO招募到Audi Sport嘉年华,从引燃改变到心境之旅,从上海到德国,从线下到线上,奥迪比以往任何时▅▆候都更加注重互动营┖销。

  2017年奥迪CFO球迷意见领袖招募

  2017年奥迪在足球互动营销上继续发力,借助豪门俱乐部的∮足球资源,以豪门球队、明星球员、热点赛事为主线,打造汽车╳品牌与足球豪门相关联的互动体验,创新多样式互动,激活粉丝感知及参与度,实现最大化的粉丝圈层。

9月,奥迪搭建ω奥迪CFO(奥迪球∽迷意见领袖)招募主页,把这份为众多球迷和奥迪粉丝们提供的最棒的职业选择呈现在公众面前,并通过创意视频解读活动招募内容,吸引粉丝关注报名,而在招募流程中,引入体验大咖面试直播环节,展示招募活动的多样性、专业性。最后,奥迪CFO∩探ⓞ访欧洲足球俱乐部,参观俱乐部、采访球Ⅱ星、与心仪的球星一起工作,为此奥迪制作了全纪录视频,进行二次传播。

2017奥迪CFO总结视频

“每个第一次,引燃改变”跨界直播

2017年7月-11月,奥∣迪品牌基于第三世代人群自身性格寻求改变、好奇心强的特征,聚焦他们关⊙注的五大核心领域“音乐、时尚、赛车、⿻旅行、电竞”,推出具有极强“改变”属性的行业跨界直∝播,奥迪追梦人与嘉宾、主持人一起引燃每个第一次改变。

历时近半年,五大主题,十场直播,地跨北京、上海、杭州三大↘城市,网络累计观看及互动量高达数千万次。奥迪通过官方双微、论坛、知乎、KOL及直播平台℡诠释“进取精神”,树立奥迪车主年轻╱╲、时尚、进取∽的精神面貌。


音乐场:《音&乐梦想家》

一次圆梦的机会,始于一次身份的改变,搜寻最理想优质的声音,让音乐跨越国界引燃改变。


时尚场:《时尚弄潮儿》

一场美丽蜕变,成就织梦时尚编辑的时尚之梦,打破۞固有规则,让中〦国元素成为时尚新风尚。


赛车场:《梦享赛车手》

一次突破自我的挑战,@源于一次引燃改变,人生就像赛道,极限的斗〒志成就势不可挡。


旅行场:《温度新创客》

一种有温度的山居生活,源于一次颠覆的改变,以一颗追寻之心去发现美好的事物。


电竞场:《电竞追梦者》

一次梦想的践行,源于一次★引燃改变,和散落在世界各地的斗士挥拳竞技。 


  进无界 胸怀天地 ╢奥迪Q家族新境之旅

2017年11月ξ-12月, 奥迪Q家族SUV线下产品体验活动∫——“进无界 胸怀天地 奥迪Q家族新境之旅”盛大开启,奥迪运用无人区直播、九宫格长图、日签海报等多种形式进行互动营销传播,扩大活动影◄响力,为奥迪Q家族用户打├造深度体验产品的新形式。

无人区直۩๑播

贴合线下活动路线,打造线上情景直播,呈现新境之旅的核心主题“进无界 胸怀天地”ぁ。首次运用直播+录播的表现形式,直播中邀请多位行业大咖为品牌及活动背书,成为车企在野外直播的标准典范。

第一场:野雅丹 多维探讨丝绸之路古文化的风情演变


第二场:俄博梁魔鬼城۩ 自然学家讲述雅丹地貌


第三场:小з柴旦湖 倡导保护生态环境⊥


第四场:索南达杰保护站 与张亚东畅谈人生


九宫格

活动预热期官方社交平台借助一组创意九宫格静态长图,发起新境之旅的活动招募,通过圈层媒体曝光扩散信息,强化Q家族主张,扩大声量。活动结束后以动态九宫格持续传播Q精神,加深受众印象。


日签海报

以每日精选海报的形式,全程展现敦煌-可可西里的线下体验,传递Q家族形象。≮≯


论坛助力

通过UGC端多个自驾游活动支持奥迪Q家族理念的同时,让更多的用户关注到奥迪Q家族,并传递Q系列文化。UGC车友会团体通过Q系车型带来的生活方式渗入,形成▫奥迪SUV车型长线营销。“汽车之家”论坛作为最为活跃的汽车媒体互动平台,通过生态运营助力奥迪Q家族得到更多的关注与认可。同时通过UGC车友会团队多类型长线自驾与公益۩活动,凝聚粉丝。

爱车与◁爱妻的陪伴


Q系车主在旅途


Q系车主对社会的关$怀


Audi Sport唯王者共◈逐

为了强化Audi Sport品牌认知度,促进用户认知并参与互动,了解Audi Sport品牌理念的同时,进一步激发用户对产品的兴趣,2017年9月-10月,奥迪以Audi Sport 产品TT RS和RS 3为核心,突出易上手的高性能车产品差异化特性,深化产品及品牌影响力。通过官方双微、论坛、知乎、KOL、直播平台、朋友圈广告、九宫格、创意短视频等内容诠释Audi Sport品牌精神及产品力,强化品牌认知并●提升用户对产品的兴趣。

上市发布会直播

2017年9月,Audi Sport嘉年华活动在上海奥迪国际赛车场隆重上演,奥迪TT RS和RS 3正式上市。在第三世代人群广泛聚集的直播平台,直播发布会盛况。


微博话题运营

与微博合作,定制奥迪活动专属话题#全城搜寻小怪物#,充分展现RS 3和TT RS产品特征,吸引用户关注εїз,$并在第一时间完成线下л活动的微博传播↹。话题与KOL相互配合,巧妙的引爆活动效果,吸引受众关注。


朋友圈广告

通过最新形式的卡片沉浸式朋友圈广告,在上市当天引爆关注。

朋友圈九宫格及创意小视频

朋友圈实时分享上市发布会精彩内容,吸引自主传播。

扫描二维码, 查看2017年奥迪直播回顾

  评价:

AutoKol点评:2017年,奥迪把直播玩的666!当看到2017Audi互动营销部直播回顾H5的时候,我们必须大大的Γ感叹一下互动营销在奥迪市场传播中的重要地位和作用。线下+线上,才能让传播最大化,奥迪深谙此道。

新浪点评:奥迪是玩转事件品牌۩..声量的高手,无论是奥迪CFO还是全城搜寻小怪兽,无不例外是小支点撬动大事件的案例,这种巧妙自造◣热点的方法,无论从预算来讲还是从≥效果来讲,都是极具ROI的,对于实效营销更具有借鉴意义。

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